如何写好SEO文案

本文由 chenliang 于 2017-10-29 21:33 发布在  SEO经典案例分析    

无处不广告。

 

上一年,为了推一款减肥药,我也编过一个情感故事,发头条上。7000字将近。不过没厚厚写的好,尤其是细节,讲的逼真容易让人相信。

 

其实,每天翻开新闻,除了国际政治相关的,其它或多或少都植入有东西。不信你可以读读,比如去年爆出一则丈母娘给女婿送百万豪车,显眼位置就是那车的logo。

 

这里盘点一下讲故事类软文的写作方向,不是方法。

 

最好写的莫过于对自己的真实故事进行加工,把细节描写的惟妙惟肖,最好能加入更多的情感变化。比如我卖一款空气清新器,这样的设备适合北京这样经常有重度雾霾的城市,于是以此为背景来写,假设自己生过一场病,医院检查肺部有沉淀物,将自己如何感觉不适,某天上班途中突然晕倒,再到在医院的各种经历,对来看肺病科人山人海情景的描述,为后面剑指空气污染埋伏笔,如果能有三五个不同类型人的见证语更好。然后是检查的细节,困难,以及自己内心的不安焦躁,家人的着急担心仔细描写,还有等待的不安,以及住院治疗期间的各种不便及忧心忡忡,细致加工。最后把所有的一切都归因为雾霾天气,并且对其进行适当夸张描述,这里引出所推荐产品,将其放置在一个合理的场景中出现,比如老婆心疼你,上网搜,找到这个,看评价还不错,就买了,这里可以软植入链接,然后进入使用场景,初期如何,后期如何。等等。与前面形成巨大反差,造成心理冲击,进而产生诸如担心,好奇等情绪,促其行动。

 

再是写听到的故事,新闻也行,道听途说的也行,但需得有比较好的脑补能力,也可以将多个故事加工为一个。比如厚厚昨天写的那个故事,女人,快递员,保安几个耳熟能详的角色形成一个故事发生及互动的关系链,放置在一个双十一刚过大家关注的快递这件事上,写他一个送快递的时间段发生的故事,添加进美女,小偷?攒钱买苹果手机,美女喝醉,送她去宾馆,男人最爱脑补的情景,各种暧昧描述,引发春心荡漾,正带要进入紧要关头时,戏剧性的引出广告,看看哈哈一乐,乐容易记住东西,目的达到。所以写别人要写出戏剧性。引发人性基本欲望或者情感起伏尤为重要。这样的文章才有力度,才算好软文。

 

再一个就是昨天秦刚王通的写法。几段式,不讲完整故事。用一个案例激发人的好奇,或欲望,或情感共鸣,并植入广告。然后直击痛点,再针对所面向的几个对象有的放矢的写几个案例,案例中有抑有扬,先抑后扬,而这个过程的衔接点就是推送的产品。随后细致描述各自痛点,狠狠戳上几刀,接着放出使用产品后的显著变化,也就是希望描述,过后埋下购买方法以及最后的多个促销策略跟售后保障。一篇有力度的软文便大功告成了。

 

软文写法千万种,不同的产品针对的人群受用不一,因此需区别而论。男人女人不一样,老人青年有别。  

 

不过故事仍旧是适用面最广的。妇孺老幼皆爱看故事。 

标签: 文案

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